良心的な酒を造り、皆様に気軽に楽しく飲んでいただくことをモットーに、純米酒にこだわり続けてきた吉乃友。
蔵の敷地内にある５０ｍほど掘った井戸から出る、立山連峰からの伏流水（常願寺川水系・軟水）を使用し、富山県産米（山田錦、五百万石、富の香等）を用いた酒造り。
明治10年の創業以来、富山の酒米と自家製酵母を使った純米酒にこだわり、気軽に飲んでいただける酒を提供しています。